쇼핑몰'만'마케팅합니다

"오리털 패딩이라더니"…무신사, 입점 브랜드 혼용률 점검무신사는 최근 덕다운 혼용률을 허위로 기재한 브랜드들과 관련해 삼진아웃 정책에 따라 해당 입점 브랜드의 퇴점을 결정했다. 5일 관련업계에 따르면 최근 인템포무드, 굿라이프웍스 등 무신n.news.naver.com 무신사 입점 업체중 혼용률 허위 기재로 퇴점된 브랜드,퇴점이 될 예정인 브랜드들이 속속 밝혀지고 있습니다.분명 안좋은 소식이지만, 광고를 업으로 하는 입장에서는패션 브랜드 마케팅의 미친 기회가 왔다고 말씀드리고 싶습니다.안녕하세요, 매 달 200개가 넘는 패션 브랜드 마케팅을 책임지고 있는"쇼핑몰만마케팅합니다" 대표 서승재입니다.지금 의류 창업을 준비 중이시라면, 속도를 내셔야 합니다.이미 창업한 의류 브랜드의 대표님이라면, 이번 25 S/..

"재고는 어쩌나…" 뜻밖의 상황에 동대문 사장님들 '발칵'"재고는 어쩌나…" 뜻밖의 상황에 동대문 사장님들 '발칵', '가을은 멋 부리기 좋은 계절' 옛말 "집에 있는 가을옷도 못 입을 판" 동대문 소매 상인 "가을옷 주문 줄였다" 대신 월동 준비 빨라진 분www.hankyung.com올해처럼 가을 시즌 제품을 판매하는 '기간'자체가 확 줄어버린 상태라면FW제품의 '재고 소진율'을 어떻게 높일지가 중요합니다.고객 수가 많고, 자본금이 탄탄한 기업이라면,자사몰로 할인 행사를 진행하며 재고를 어떻게든 털어낼 수 있겠습니다만.한 시즌 벌어들인 매출로, 그다음 시즌 생산에 자본을 투입해야 하는영세 패션브랜드 입장에서 올해 가을은 정말 지옥과도 같습니다.패션브랜드 특성상당장 이번 시즌에 못 팔면, 몇 달 후부터는..

내 패션 브랜드는 ●●한 무드입니다우리 셔츠 제품은  ■■한 디자인이 장점이죠.소재를  ▼▼로 사용해서 고급스러워요 이런 걸 말로 내뱉어야 하는 순간패션브랜드의 가치는 떨어집니다.안녕하세요,매 달 200개 이상 패션 브랜드의 마케팅을 책임지고 있는,"쇼핑몰만마케팅합니다"대표 서승재입니다. 패션 브랜드 마케팅,이미지(or동영상)로 한 눈에 내 브랜드가 느껴지면 됩니다.말은 쉽지만 해내는 것이 어렵습니다.룩북, 화보로 이걸 해내려고 해봐도,어지간한 돈을 쏟아부어도 잘 표현이 되지 않습니다.그래서 패션 대기업들은 '연예인'을 선택합니다.대중들이 연예인에게 느끼는 이미지를 자신들의 브랜드로 끌어오는 겁니다.ooo이 입은 브랜드,설명이 필요 없죠.그래서 패션 브랜드 마케팅,첫번째 대원칙은 "할 수 있으면, '연예..

옷 잘입는다는 말을 지겹게 들으셨거나,크림에서 내가 사고싶은 옷만 유독 비싸게 팔린다!하시는 분들이 계실겁니다.내가 좋아하는 스타일의 옷은 이미 연예인들이나유명 인플루언서들도 많이 입고 있죠.결론부터 말씀드립니다.이런 스타일로 패션 브랜드를 런칭하시면 안됩니다.찾는 사람들이 많다는 건이미 트렌드가 됐다는 뜻입니다.트렌드를 잘 파악하는 능력이패션 브랜드 런칭을 준비하는 "신생 대표" 입장에서는 독이 됩니다.고객들은 예산이 두둑하다면 그 스타일의 하이엔드 브랜드를,예산이 적다면 저가 브랜드를 먼저 찾겠죠.(유니클로같은 SPA 브랜드에서도, 수많은 무신사 브랜드에서도 비슷한 옷을 만들겁니다)SPA 브랜드보다, 무신사 최저가 순 정렬된 브랜드들보다더 저렴한 판매가로 제품을 낼 수 있는생산 관리 능력을 가지고 계..

안녕하세요, 매 달 200개 이상의 패션 브랜드 마케팅을 담당하고 있는 "쇼핑몰만마케팅합니다(쇼만마)" 대표 서승재입니다. 결론부터 말하자면, 10대가 평균 객단가가 12,000원 정도 더 높습니다. 20대 고객보다 티셔츠 하나 더 산다고 보시면 됩니다. SPA 브랜드 고객을 대상으로 한 고객 설문조사이긴 하지만, 온라인 브랜드 / 동대문 쇼핑몰에도 시사하는 바가 큽니다. (고객군이 크게 다르지 않기 때문) 지그재그, 에이블리, 1등은 정해졌다 (여성 쇼핑앱) 매 달 200개 이상의 지그재그, 에이블리 쇼핑몰을 관리하고 있는 "쇼핑몰만마케팅합니다"대표 서승재입니다. 작년 11월을 기점으로 비등비등하던 지그재그, 에이블리의 활성 이용자 숫자가 큰 폭 onlyfashionmkt.blog 얼마 전 에이블리 v..

"다른 브랜드는 룩북으로만 마케팅해도 매출 잘 나오던데,왜 저희는 매출이 안나올까요...? 룩북에 돈을 더 써야 할까요?ㅠ" 안녕하세요. 매달 100개 이상의 브랜드를 컨설팅하고 있는 쇼핑몰만마케팅합니다 마케터 한승조입니다. 제가 패션 브랜드 대표님을 뵈면, 가장 먼저 하시는 질문입니다. [출처: @FILA Underwear / @verish.me] "브랜드는 차별화가 있어야 돼!" 이미 수천 번은 들어보셨을 겁니다. 말은 쉽죠. 대표님도 어떻게 하는지만 아셨다면 차별화를 하셨을 겁니다. 잘 나간다는 브랜드 하나가 외국인 모델 썼대~하면 우루루 따라서 외국인 모델로, 야외 촬영해서 잘됐대~하면 똑같이 따라서 야외로 나간다면, 룩북은 예뻐보일지도 모르죠. 하지만 소비자 눈에 우리 브랜드가 달라보일까요? 아..

"이걸 몰라서 매출이 안났던 거였네요.." 6월 한달 간 50분이 넘는 패션 브랜드 대표님들을 뵈면서 가장 많이 들은 말입니다. 준비도 안된 채 날린 광고비가 많게는 수천 단위였습니다. 광고는 돈만 있으면 누구나 할 수 있습니다. 하지만 '매출을 낼 수 있는' 상태로 광고를 하는게 중요합니다. 미팅 때 뵀던 대표님들께 말씀드린 방법을 알려드리겠습니다. 안녕하세요. '쇼핑몰만마케팅합니다'에서 매 달 200개 업체의 브랜딩을 책임지고 있는 한승조입니다. 방법을 알려드리기 전, 패션/의류 브랜드 창업의 '안타까운 현실' 한가지를 말씀드릴게요. 신생 브랜드 대부분은 모아둔 돈을 제품을 만들고, 수백만원짜리 룩북을 찍는데 사용합니다. 그 사진을 인스타그램에서 보여주기만 하면 매출이 날거라고 생각하시죠. 네, 매출..

안녕하세요. 매달 200개 패션 쇼핑몰과 브랜드의 마케팅을 책임지고 있는 쇼핑몰만마케팅합니다 임혜원 이사입니다. 2023년 7월6일. 8,000개가 넘는 브랜드에 "패션 채널 통합 솔루션"을 제공하는 비플로우와 함께 을 주제로 강의합니다. 온라인 웨비나로 진행되니, 화상으로 편하게 참석해 주시면 됩니다. ■ 웨비나 참여 바로가기 패션 브랜드를 운영 중인데, '고객'말고, '팬'을 만들려면 어떻게 해야 할까요? 인스타그램, 블로그, 카페 등 대외 커뮤니티 활동, 브랜드 스토리, 철학을 만드는 데까지도 힘을 써야 할까요? 온라인 웨비나를 준비하면서 미리 받은 질문 중 하나입니다. 온라인 웨비나에서 정보를 얻고, 블로그 글도 챙겨보며 공부하시는 대표님이라면 당장은 브랜드 철학에 신경 쓰실 때가 아닙니다. 전 ..