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"오리털 패딩이라더니"…무신사, 입점 브랜드 혼용률 점검
무신사는 최근 덕다운 혼용률을 허위로 기재한 브랜드들과 관련해 삼진아웃 정책에 따라 해당 입점 브랜드의 퇴점을 결정했다. 5일 관련업계에 따르면 최근 인템포무드, 굿라이프웍스 등 무신
n.news.naver.com
무신사 입점 업체중 혼용률 허위 기재로 퇴점된 브랜드,
퇴점이 될 예정인 브랜드들이 속속 밝혀지고 있습니다.
분명 안좋은 소식이지만, 광고를 업으로 하는 입장에서는
패션 브랜드 마케팅의 미친 기회가 왔다고 말씀드리고 싶습니다.
안녕하세요, 매 달 200개가 넘는 패션 브랜드 마케팅을 책임지고 있는
"쇼핑몰만마케팅합니다" 대표 서승재입니다.
지금 의류 창업을 준비 중이시라면, 속도를 내셔야 합니다.
이미 창업한 의류 브랜드의 대표님이라면, 이번 25 S/S시즌 기회를 반드시 잡아야 합니다.
혼용률을 허위 기재한 브랜드 대부분은 소위 '큰 집' 이었습니다.
플랫폼 회사인 무신사 입장에서는 퇴점시킨 브랜드들의 매출을 받아낼
새로운 브랜드들을 발굴해내야만 합니다.
본격적인 시즌이 시작될 때에 맞춰
메타X무신사가 새로 출시한 '협력광고'에 공격적으로 투자하십시오.
■추천 칼럼 : 무신사 협력광고가 뭐길래? 나만 빼고 경재사들 매출 다 올랐네
새로 나온 협력광고에 돈 쓰는 거랑,
퇴점 업체의 매출을 가져온 거랑 무슨 상관이냐구요?
원래라면 한 달에 수 천만원 씩 광고를 쏟아부어도,
무신사 카테고리 상위에 내 브랜드를 올리는 것이 불가능했습니다.
하지만 이제느 가능할지도 모릅니다.
그리고 무신사와 같은 플랫폼에서는,
'순위'를 1단계 올릴 때 마다 매출 규모가 어마어마하게 달라집니다.
퇴점된 업체들이 높은 순위를 차지하고 있었던,
바로 그 카테고리를 노리고 들어가셔야 합니다.
"제 브랜드는 퇴점 브랜드와는 가격 차이가 좀 나서 안 될 것 같아요..."
라고 생각하셨나요?
뉴스까지 나온 덕분에, 소비자들은 가격이 너무 싼 제품은 의심할 것입니다.
그러니 가격이 차이가 나더라도 일단 '순위'를 높이기 위해
'협력광고'를 시작해보세요.
가격을 비슷한 수준으로 맞출 수 있는 브랜드의 대표님이시라면,
더 꼼꼼해질 소비자들의 '검증'을 대비해 소재와 관련해서
'신뢰도'를 높일 수 있는 방향으로 패션 브랜드 마케팅 방향을 잡아야 합니다.
신뢰도를 어떻게 높이는지 모르시겠다면...
■추천 칼럼 : 브랜드 신뢰도는 얼마나 많은 사람들이 입고 있느냐 or 얼마나 유명한 사람이 입었느냐
올 24 F/W는 저희 '쇼핑몰만마케팅합니다' 입장에서도 굉장히 의미있는 시즌이였습니다.
관리하는 브랜드들이 무신사의 각 카테고리 별로 1~10위를 차지하지 않은 영역이 없었습니다.
특히 플랫폼 의존도가 높은 브랜드들의
매출을 '자사몰'로 전환하는 방법도 확신이 생겼습니다.
저희 방식이 동대문 쇼핑몰을 넘어서, 패션 브랜드에게도 통한다는 것이
점점 더 많은 '수'로 증명되고 있어 기쁩니다.
모쪼록 글을 읽고 계실 대표님께서,
이번 25 S/S시즌에 새롭게 치고 올라가는 신생 브랜드 중 하나가 되시길 바랍니다.
칼럼을 읽고, 유튜브를 다 봐도 감이 잡히질 않는다면,
미팅하러 오십시오.
1시간 동안 무료로 광고 강의, 브랜드 컨설팅 해드리겠습니다.
■추천 칼럼 : 사업 컨설팅, 말만 하는 사람들의 위험성
■추천 칼럼 : 국내 강의팔의, 광고 회사 다 합쳐도 쇼만마보다 성공 사례가 적다고?
긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
패션 브랜드 마케팅, 무신사 퇴점 업체 매출 가져오기 - 글을 마칩니다.
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