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안녕하세요. 매 달 200개 이상 쇼핑몰의 광고를 담당하고,
홈페이지에 성공 사례를 인증하고 있는 쇼핑몰만마케팅합니다 마케터 김미성입니다.
어떤 광고든 한번이라도 해보신 분들은 아실겁니다.
의류 광고는 인스타그램이 가장 효율이 좋습니다.
"효율? 효율이 좋다는게 무슨 말이죠?"
한마디로, 쓴 만큼 벌 가능성이 가장 높다는겁니다.
이유가 뭘까요.
인스타그램을 사용하는 사람들의 연령대?
메타의 광고 알고리즘?
까보면 이유야 많겠지만,
의류 광고에 가장 맞는 이유는 하나입니다.
지금 존재하는 모든 온라인 광고중에 고객에게
'가장 크게 우리 상품을 보여줄 수 있는' 광고이기 때문입니다.
◼︎ 인스타그램 광고 효과, 1:1 사진은 쓰지마세요.
네이버나 카카오에 뜨는 광고를 한번 보세요.
손가락 하나 크기에 우리 옷, 코디, 무드까지 다 보여줄 수 있을까요?
반면 인스타그램은 화면 전체를 꽉 채워 보여줄 수 있습니다.
짧은 순간에 고객의 눈을 사로잡아야 하는 패션광고에서
이미지를 크게 보여주는 것보다 중요한 건 없습니다.
◼︎ 억대 쇼핑몰 인스타그램 광고만 고집하는 이유 (효과)
여기까지 읽으셨다면, 인스타그램 광고를 해야겠다는 생각은 드셨을겁니다.
그럼 우리 상품을 인스타그램에서 '어떻게' 보여줘야 할까요?
"무조건 크게 보여줘야죠!!" 라고 생각하셨다면
정답입니다.
하지만 매력적인 이미지가 아니라면 전광판에 띄운다고 해도 아무도 쳐다보지 않을겁니다.
그래서 저희가 담당하는 쇼핑몰에서 광고 이미지를 보내주시면 가장 먼저 하는 일이 '사진을 자르는 것'입니다.
*포토샵같은 프로그램을 쓰는 건 아닙니다.
메타 광고 관리자 내에서도 사진 크기를 조절할 수 있습니다.
피드에 광고한다면 4:5,
릴스와 스토리에 광고한다면 9:16으로
각 영역에 맞는 크기가 정해져 있습니다.
4:5 비율의 사진을 스토리에 내보낼 때 크게만 보여주겠다고 생각한다면 첫번째 사진처럼,
예쁘게만 보여주겠다고 생각하면 두번째 사진처럼 노출될겁니다.
즉, 양 옆이 잘려서 옷의 실루엣이 안보이거나,
아래 위로 여백이 생겨 사진이 작아지는거죠.
그렇다고 피드용 사진 1장,
스토리/릴스용 사진 1장
다로 준비하라는 뜻이 아닙니다.
딱 1장의 사진으로 피드에도 스토리/릴스에도 쓸 수 있도록 만들어야 한다는 뜻입니다.
광고 이미지로써 최고의 예시를 보여드리겠습니다.
사진의 원본 비율은 4:5
즉 피드에는 그냥 바로 올리면 됩니다.
양 옆을 자른다고 해도 옷이나 모델이 잘리지 않으니,
릴스와 스토리에도 바로 쓸 수 있을겁니다.
단, 사진을 반드시 잘라서 광고에 사용하셔야 합니다.
차이가 보이시나요?
같은 이미지라도 광고 효과는 차이가 날 수밖에 없죠.
정리하겠습니다.
피드/스토리/릴스 지면에 따라
상품을 어떻게 보여주는 지가 가장 중요합니다.
같은 사진이라도 지면에 따라 효과가 달라지니까요.
지면에 맞게 사진을 자른다면 위 사진의 빨간 선과 같이
사진의 양 옆이 잘려 나갑니다.
한번 찍을 때 신경써서 찍어두면 광고를 하면서
난감해질 일은 없습니다.
그렇다고 상품 상세페이지에 올릴 모든 사진 모두
저 빨간 선을 생각하면서 찍으실 필요는 없습니다.
상세페이지에서는 다양한 구도, 다양한 포즈로
보는 재미를 주는게 가장 중요하니까요.
광고를 쓸 사진 한 두장만 신경써주시면 됩니다.
부디 촬영 단계부터 전략적인 방법을 사용하셔서
인스타그램 광고로 효과를 보시기를 바라겠습니다.
긴 글 끝까지 읽어주셔서 감사합니다.
인스타그램 광고 효과가 없다면, 이것부터 확인하세요. (ft. 사진 비율) - 글을 마치겠습니다.
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