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결론부터 말씀드립니다.
더 이상 정사각형(1:1) 비율 사진은 쓰지 마세요.
안녕하세요. 의류 쇼핑몰, 패션 브랜드 마케팅 1위
쇼핑몰만마케팅합니다 임혜원 이사입니다.
■ 쇼만마가 업계 1위를 자처하는 이유
인스타그램 광고로 쓸 수 있는 이미지 사이즈는 네이버에 검색만 해봐도 나옵니다.
인스태그램 광고 이미지를 알아보시다 이 글까지 오신 분들께서 궁금해하실 건 따로 있겠죠.
"어떤 사이즈로 광고해야 효율이 좋나요?"
"어떤 사이즈로 광고하는걸 추천하시나요?"
매달 200개가 넘는 쇼핑몰 광고를 진행하다보니 모든 쇼핑몰 대표님들께서 꼭 한번은 하시는 질문입니다.
누구는 1:1, 누구는 4:5 어떤 비율이 좋은지 헷갈리신다면 답을 정해드리겠습니다.
어떤 사이즈로 광고 하셔도 괜찮습니다.
절대 정사각형(1:1)만 사용하지 마세요
이렇게 자신있게 말씀드리는 근거를 보여드리겠습니다.
먼저 위 사진을 봐주세요.
페이스북과 인스타그램 모든 영역에서
10월 기준 작년과 올해를 비교한 사진입니다.
(구매수를 직접 비교하는게 가장 좋지만,
작년에는 메타 광고 업데이트 탓에 광고영역별 구매수를 볼 수 없었습니다. 하여 지출금액으로 비교했습니다.)
메타 광고 시스템은 많은 사람이 보거나,
구매가 잘 나올 것 같은 영역에 광고비를 더 많이 쓰게끔 만들어졌습니다.
작년에는 인스타그램 피드 영역에 광굅가 2배 가량 몰리는 것을 확인할 수 있습니다.
하지만 올해는 '인스타그램 스토리'에 피드보다 많은 광고비가 몰렸고, '릴스' 또한 빠르게 추격하고 있습니다.
맞습니다.
이제 릴스, 스토리만 보는 사용자들이 더 많아졌습니다.
이제 페이스북은 어플조차 없는 사람이 많고, 인스타그램 어플을 켜도 피드는 거들떠 보지도 않죠.
(방금 인스타그램으로 뭘 보셨는지 생각해보세요.)
문제는 여기에 있습니다.
먼저 눈으로 직접 비교해보세요.
[출처 : 딥인사이드]
정사각형 이미지를 사용하는 경우,
스토리, 릴스에 노출될 때 아래 위로 1)부자연스러운 여백이 생기고
이것 때문에 노출되는 2)이미지 크기도 작아집니다.
특히 실내 촬영 이미지나 원피스, 바지 같이 긴 기장감을 보여주는 상품을 광고할 때는 차이가 더 크죠.
물론 정사각형 이미지도 릴스, 스토리로 내보낼 땐
비율을 수정할 수 있습니다만, 부자연스럽게 잘리는 경우가 많습니다.
(특히 야외컷일 때)
눈으로 봐도 차이를 못느끼시겠다면,
마지막으로 아래 이미지를 봐주세요.
같은 상품을 광고해도
피드에서 정사각형 비율로 아무리 이미지를 바꿔가며
광고해도 구매가 없던 상품이
릴스에서는 구매가 잘 나왔습니다.
의류, 패션 제품의 경우 보여주는 광고지면의
크기가 가장 중요하다는 건 이미 증명된 사실입니다.
■ 인스타그램 광고, 이미지별 천만원 씩 쓰고 느낀점
■ 인스타그램 광고 이미지, 이제 릴스 안하면 망합니다.
- 피드: 4:5 비율의 사진, 동영상
- 릴스, 스토리 : 16:9 비율의 사진, 동영상
이것만 기억하세요.
인스타그램에서 가장 크게 내 상품을 노출 시킬 수 있는 비율입니다.
즉. 구매를 가장 잘 만들 수 있는 비율이기도 하죠.
"정사각형으로 해도 구매 잘 나오던데요?"
라고 반문하실 수도 있습니다.
당장 성과가 잘 나온다면 정사각형 광고를 유지하셔도 괜찮습니다.물론, 같은 상품을 4:5 또는 16:9 비율로 광고하셨다면 더 큰 매출이 났을지도 모르죠.
하지만 이미 인스타그램에서 대놓고 릴스와 스토리를 밀어주고 있는 지금
■ 인스타그램 광고 이미지, 인스타에서 밀어주고 있는 지면
계속해서 옛날 방식만 고집하신다면 곧 변화를 빠르게 감지하는 경쟁사에게 튀쳐지실 수 밖에 없을겁니다.
긴 글 끝까지 읽어주셔서 감사합니다.
인스타그램 광고 이미지, 정사각형(1:1) 쓰면 돈 날립니다.
- 글 마치겠습니다.
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