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메타 광고 세팅을 처음부터 끝까지 하는 방법이
궁금하신 분들은 위 글과 영상을 먼저 읽어주세요.
이 방법으로 지난 4년간 수십개 쇼핑몰 매출을 억대로 만들어드렸습니다.
(쇼만마 포트폴리오 보러가기)
오늘 칼럼에서는 메타 광고 세팅 할 때
모르면 광고비만 날리는 2가지 설정에 대해서 말씀드리려 합니다.
1. 여러 광고주의 광고
페이스북 광고관리자
→캠페인/세트/광고 中 [광고 설정] 영역
→[형식] 아래에 있는 [여러 광고주의 광고] 입니다.
작년부터 기본값으로 체크되어 있는 기능인데요.
이건 반드시 꺼주세요.
왜냐하면 우리 광고 바로 아래,
경쟁사 광고가 노출될 수 있게 허락하는 기능이기 때문입니다.
똑똑하신분들은 위 이미지만 보고도 눈치채셨겠지만,
여러 광고주의 광고에는 2가지 문제점이 있습니다.
1) 광고 지면이 길어진다.
사람들은 광고를 보기 위해서 인스타를 하는게 아닙니다.
순수하게 본인 취향의 컨텐츠를 탐색하고 발견하기 위해서 사용하는 겁니다.
즉, 광고 지면이 길어질수록 불쾌함만 늘어날 뿐인거죠.
2) 선택지가 많아진다.
여러 광고주의 광고는 우리와 비슷한 광고를 보여주는 경우가 많습니다.
우리 옷과 비슷한데, 더 이쁘거나 저렴한 옷 광고가 있다면?
광고비는 광고비대로 쓰고
눈 앞에서 고객을 뺏기기 쉬운 환경을 만드는 것이나 다름 없습니다.
물론 페이스북은 해당 기능이 광고주들이 성과를 높이는 데 도움이 된다 합니다.
저희를 포함한 '광고주들'에게 말이죠.
여러 광고주의 광고는 '우리 광고 구매율'이 높아지는데 도움되지 않습니다.
고객에게 선택지가 많아진 만큼 그 중 1개는 구매할 가능성이 높아진 것 뿐이죠.
우리 광고'만' 보여주기 vs 우리 광고랑 비슷한 광고들까지 보여주기
대표님은 어떤 방법을 선택하시겠습니까?
2. 어드밴티지 쇼핑 캠페인
어드밴티지 쇼핑 캠페인을 하면 안 되는 이유는
저희가 이미 써 둔 글이 있어 아래 칼럼을 참고 부탁드립니다.
▶ 참고 칼럼 : 어드밴티지 캠페인 하면 돈만 날리는 이유
바쁘신분들을 위해서 간단하게 요약하자면,
어드밴티지 캠페인은 '페이스북'을 '인스타그램'에 끼워파는 상술입니다.
패션 광고를 한번이라도 해보신 대표님들은 아시겠지만,
SNS 광고 성과 90%는 인스타그램에서 나옵니다.
그래서 저희같이 최고의 효율을 찾는 퍼포먼스 마케터/사업가들은
SNS 광고 지면 중 페이스북을 제외한, 인스타그램'만' 노출되게 설정을 하기 시작했습니다.
광고 수입이 매출의 97%인 페이스북 입장에서는,
광고 지면은 한정적인데 인스타에만 광고가 몰리니 답답했을 겁니다.
그렇게 '인스타'에 '페이스북'까지 (강제) 노출되게 만든 광고가
'어드밴티지 캠페인' 입니다.
페이스북 광고에 신기능이 나오면
'어드밴티지 캠페인'만 사용할 수 있게 특권을 주며 사용을 권장하고 있지만,
실상은 [인스타에만 광고하는 걸 막기 위한 조치]일 뿐인거죠.
그래서 '내 잠재고객이 페이스북에 많이 있다!'가 아니라면
어드밴티지 캠페인으로 광고하지 마세요.
그 돈으로 인스타 광고에 집중하시길 바라겠습니다.
정리하겠습니다.
SNS 광고 성과가 안 나왔던 이유.
1) 여러 광고주의 광고와
2) 어드밴티지 쇼핑 캠페인 설정을 해둬서 입니다.
내 잠재고객이 페이스북에 많이 있거나,
우리 광고 밑에 다른 광고가 붙어도 무조건 성과낼 수 있따는
자신이 있다면 그냥 두셔도 좋습니다.
하지만 그게 아니라면 반드시
위 기능들은 꺼두시길 바랍니다.
오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
메타 광고 세팅, 지금까지 구매 성과가가 없던 2가지 이유 - 글을 마치겠습니다.
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