인스타그램 비율 변경, 정사각형 시대 끝

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쇼만마 2025. 2. 5. 09:00

인스타그램 CEO가 자신의 인스타그램을 통해
프로필 그리드 영역까지 비율이 바뀌었음을 공식적으로 알렸습니다.

놀랍게도 저희 '쇼만마'는 지난 2022년부터
정사각형 대신 세로로 긴 이미지 비율을 사용할 것을 강력하게 말해왔습니다.

안녕하세요, 매 달 200개 이상 의류 쇼핑몰/패션 브랜드의 광고를 책임지고 있는
쇼핑몰'만'마케팅합니다(쇼만마) 대표 서승재입니다.

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www.chosun.com

미국의 트럼프 대통령 취임 이후, 틱톡 금지 행정 명령을 내린다고 했다가
다시 90일 유예하겠다고 하긴 했지만 불안감이 여전합니다.

메타가 이런 틈을 타 틱톡 이용자들을 흡수하기 위해
더 공격적으로 비율 업데이트를 감행한 것으로 판단됩니다.

다행히 쇼만마의 광고주들은 2022년부터 일찌감치 4:5 비율을 기본으로 바꿔
최대치의 광고 효율을 뽑아내고 있었습니다.

9:16 비율로 스토리, 릴스 지면도 당연히 같이 하셔야 합니다.

이런 변화에도 불구하고
1:1 정사각형 비율을 고집하고 싶은 마음이 남아있을 수 있습니다.

광고 업계의 전설적인 거장, 데이비드 오길비의 유명한 말이 있습니다.
"저관여 제품의 광고 열독률은 '지면 크기'에 더 많은 영향을 받는다"

명품이 아닌 이상, 의류 제품은 전부 '저관여 제품'으로 보시는게 맞습니다.
그냥 무조건 크게 보여주는게 최고란 말입니다.

툭 까놓고 말하면 사실 명품 패션 브랜드 조차도, 지면 크기에 굉장히 많은 신경을 씁니다.

얼마나 지면 크기에 진심이냐면,
패션 잡지에 내 브랜드가 한 페이지 통째로 나오지 않는다면,
차라리 내보내지 않는게 낫다고 보는 수준입니다.
(명품 마케팅은 지면 크기 + 배타성을 중시하는게 특징입니다)

정답이 뻔히 다 나와있는데,
단순히 내가 늘 해오던게 정사각형 비율이라서, 편해서,
1:1 비율을 고집하신다면 그것은 아집일 것입니다.

"광고계 거장이 뭐라 말했든,
명품 브랜드가 어떻게 하든,
나는 1:1 정사각형 비율로 매출 잘 내왔다구요!"

라고 반박하실 수도 있습니다.

변화에 빠르게 적응하지 못한 업체들은 많은 경우 망하거나,
매출 볼륨이 크게 빠집니다.

이는 네이버 -> 페이스북 -> 인스타그램 과 같이
매출이 나는 광고 매체가 변화하는 과정에서 적응 못한 업체들이 어떻게 됐는지를 보시면 답이 나옵니다.

네이버 시절, 수백억 매출을 자랑하던 대형 쇼핑몰들은 지금 수십억을 겨우 유지하거나,
한 달에 몇천만원 매출 밖에 못하는 곳들이 많습니다.
(물론 그것도 큰 규모이지만, 원래의 영광에 비해서는 '적응만 잘 했다면..' 하는 아쉬움이 드는 것도 사실입니다)

1:1 비율로도 잘 해내오신 대표님이라면,
지금부터 바꿔도 충분히 잘 해내실 수 있을 겁니다.
늦지 않았으니, 오늘부터라도 바로 바꿔보세요.

인스타그램 비율 변경, 정사각형 시대 끝

'변화가 닥치기 전에 미리 알고 대처할 수 있었다면...'
하는 마음이 드실 수도 있습니다.

의류 쇼핑몰, 패션 브랜드의 본질을 잘 해낼 수 있는 대표님이시라면,
이제는 좋은 마케팅 파트너를 만나야하는 타이밍일지도 모릅니다.

앞서 말씀드린 대로,
저희는 2022년부터 이미 이 상황을 대비하여 세로로 긴 비율로의 전환을 말씀드려 왔습니다.

그리고 국내 1위 패션 플랫폼 무신사 공식 광고 파트너 5개사 중 하나이며,
국내 '패션 전문' 광고대행사 중에서는 유일한 메타 코리아 매니지드 에이전시 이기도 합니다.

내가 잘하는 것에 집중하기 위해,
내 사업의 본질, 가장 부가가치가 높은 일에 리소스를 쏟아부어 성과를 극대화하기 위해,

온라인 광고/마케팅은 믿고 맡겨보시기 바랍니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
인스타그램 비율 변경, 정사각형 시대 끝 - 글을 마칩니다.

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