인스타그램 광고비, 총예산? 일일예산? 정답은

매 달 200개가 넘는 패션 브랜드, 의류 쇼핑몰의 광고를 담당하고 있는
"쇼핑몰만마케팅합니다" 대표 서승재입니다.

인스타그램 광고비를 세팅하다보면 예산을 설정할 때
총 예산 / 일일 예산을 고르는 부분이 있습니다.

인스타그램 광고비, 총예산? 일일예산? 정답은

아래 각 상황 별로 일일 예산이 좋은지, 총 예산이 좋은지를 말씀드릴테니
꼼꼼히 읽어보시고 돈 낭비 하지 않도록 유의해주세요.

가장 큰 차이는 머신러닝이 작동하는 방식이 다른 것인데,
지난 칼럼들을 통해 이 머신러닝이 패션 업계에서는 얼마나 의미가 없는지를
반복해서 설명했기 때문에 이번 칼럼에서는 생략하겠습니다.

■ 머신러닝, 타겟팅 기다렸다 호구 됩니다

■ 앱 추적 금지, 인스타그램 광고는 망했나?

인스타그램 광고비, 총예산? 일일예산? 정답은

 

1. 일일 예산

이름 그대로 하루를 기준으로 예산을 정합니다.
24시, 자정을 기준으로 초기화되고 하루 단위로 예산을 설정하기 때문에 시장 상황에 빠르게 대응하기 좋습니다.

메타의 공식 입장은 하루에 쓰는 광고비가 적다면,
머신이 학습할 데이터량이 부족해서 총 예산을 쓰는 것이 더 유리하다고 합니다.

하지만 저희는 앞서 언급한 칼럼들을 통해
그것이 메타가 돈 벌려고 하는 영업멘트(즉 *소리)임을 충분히 증명했다고 생각합니다.

온라인 광고는 "즉시성"이 생명입니다.
(특히 패션에서는 더더욱)

저희는 광고비가 적든 많든, 반드시 일일 예산으로 설정하실 것을 추천합니다.

일일 예산이 불리한 경우는 딱 하나입니다.
광고를 설정해놓고, 내가 볼 시간이 없을 때 입니다.
(즉각적인 대응이 불가능한 경우)

하지만 이런 단점도 광고 대행사를 쓰는 것으로 간단하게 해결이 가능합니다.

■ 질 나쁜 대행사를 피하는 3가지 기준

인스타그램 광고비, 총예산? 일일예산? 정답은

 

2. 총 예산

일일 예산과는 반대로, 일정 기간을 정해놓고 그 기간동안 사용할 금액을 설정하는 방식입니다.

안 쓰는게 좋습니다.
이 기능은 대부분의 경우 "꿀 빠는" 용도로 사용됩니다.
(*꿀 빤다 : 하는 일 없이 놀고 있는 사람을 비꼬는 군대 은어)

나에게, 혹은 마케팅 팀에 주어진 예산이 한달에 1,000만원이라면

기간 : 2023.3.1 ~ 2023.3.31
예산 : 10,000,000원

설정하고 끝입니다.

1인 사업자가 도저히 광고를 컨트롤할 시간이 없을 때 사용하는 것을 추천합니다.
소위 말하는 "퍼포먼스 마케팅"과도 가장 거리가 먼 예산 세팅입니다.

 

다시 한번 말하지만 온라인 광고는 "즉시성"이 생명입니다.
총 예산은 한번 광고 세팅하고 나서 아무 것도 하지 않겠다 와 같은 의미입니다.

시장이 좋든, 나쁘든, 그에 따라 예산 변화를 줄 생각조차 하지 않겠다는 뜻입니다.
오로지 정해진 기간 안에 반드시 이 돈을 다 쓰고야 말겠다는 의지가 담긴 세팅입니다.

저는 마케터로 실무를 하던 시절에 이 총 예산을 딱 한번 사용해봤습니다.

패션이 아닌 커피 프랜차이즈의 마케팅을 담당할 때였는데,
대표님께 "저 컨텐츠 기획도 해야되고, 관리해야할 광고 채널도 너무 많아서, 인스타그램은 총 예산으로 세팅하고 한달에 한번씩만 보겠습니다" 하고 대 놓고 말했었습니다.

50명 규모의 회사에서 마케팅 담당이 저 1명이었거든요.

인스타그램 광고비, 총예산? 일일예산? 정답은

 

정말 불가피한 상황엔 더 중요한 업무를 위해
(인스타그램 광고를 아예 안하는 것 보다는...) 총 예산을 사용하셔도 좋습니다.

하지만 저라면,
총 예산을 쓸 바에는 차라리 광고 대행사를 쓰는 것을 추천하고 싶습니다.

반드시 "쇼핑몰만마케팅합니다"가 아니어도 되니,
업체를 알아보시고 일단 한번 대행 서비스를 이용해보시기를 권합니다.

■ 광고 대행사 가격, 얼마가 적당한가?

■ 당신의 광고 회사는 영업직이 있나요?

 

정리하자면,
인스타그램 광고비를 효율적으로 쓰고, 제대로 관리하려면 "일일 예산"
너무 바쁜 1인 사업자의 경우, "총 예산" 또는 광고 대행사를 끼고 "일일 예산"을 추천합니다.

 

** 추신
종종 광고 대행사가 "총 예산"으로 세팅하는 경우가 있는데,
이런 대행사는 믿고 거르셔도 좋습니다.

만약 광고 회사를 쓰고 있다면,
지금 광고관리자에 들어가셔서 내 광고가 총 예산인지, 일일 예산인지도 체크해보세요.

■ 광고 회사가 일 제대로 하는지 확인하는 법 (발행 예정)

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