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온라인 쇼핑몰을 운영중이시라면 위 기사 제목만 보시고도
'우리 망하는 건가? 페이스북, 인스타그램 광고 밖에 안하고 있는데..'
라고 덜컥 겁부터 나셨을겁니다.
(대행사인 저희도 심장이 철렁하네요..)
페이스북, 인스타그램 유료화에 대한 제 생각을 말씀드리면
걱정하지 않으셔도 됩니다.
안녕하세요 의류 쇼핑몰, 패션 브랜드 마케팅 1위
쇼핑몰만마케팅합니다 임혜원 이사입니다.
■ 쇼만마가 업계 1위를 자처하는 이유
먼저 페이스북, 인스타그램 유료화에 대해 간략히 설명드리겠습니다.
'유럽에서만'
페이스북이 개인정보를 수집하고 그에 맞게
맞춤형 광고를 제공하는 시스템을 지속적으로 규제해왔습니다.
이에 대한 해결책으로 메타(페이스북, 인스타그램)는
개인정보를 수집하지 않는 것에 대해 비용을 받고
그에 따라 광고도 뜨지 않도록 하는 서비스입니다.
(월 12.99유로, 한화 약 1만8천원)
*유튜브 프리미엄을 생각하시면 됩니다.
해당 서비스는 유럽 연합 국가와 스위스에만 먼저 도입되었습니다.
하지만 한국에서는 개인정보를 수집하는 것에 대해 따로 규제하지 않기 때문에
사실상 한국까지 페이스북, 인스타그램 유료화가 확대될 가능성은 낮다고 봅니다.
물론 한국까지 확대될 수도 있겠습니다만,
그렇다고 광고에 큰 영향을 끼치진 않을겁니다.
유튜브 프리미엄을 예로 들어보겠습니다.
유튜브는 최소 5초 이상 광고를 시청해야하고,
시청 도중에도 중간중간 광고가 뜨기 때문에 프리미엄을 구독하죠.
하지만 페이스북, 인스타그램은 광고가 뜬다고 해도
광고를 바로 넘길 수 있기 때문에
'돈까지 내고' 광고를 안보려는 사람들은 적을겁니다.
물론 규제를 하는 유럽에서도 이 유료화가 쓸모 없다는 것을 인지하고
페이스북, 인스타그램 광고도 강제 시청하도록 시스템을 바꾸라고 요구하거나
X(트위터)처럼 구독료를 지불하지 않으면 게시물을 '볼 수만' 있게하고
좋아요나 다른 행위를 못하게 막는 등 실질적인 규제를 요구할지도 모릅니다.
먼저 유료화를 테스트중인 X도 연간 이용료는 단돈 1달러를 받고 있죠.
(SNS가 유료화 된다는 건 정말 큰 위험인 것을 알고 있다는 뜻으로 봅니다.)
1) 회사 매출의 99%가 광고 매출인 메타에서
회사 매출에 막대한 영향을 줄만한 시스템을 전면 도입하지는 않을 것.
2) 광고를 아예 안해도 팔로워만으로 매출을 내는 쇼핑몰도 많다는 것.
(광고를 하지 않는 것이 대세가 된다면,
지금보다 덜 광고스러운 사진을 사용하는 것으로 광고의 트렌드가 변할 수도 있겠네요.)
이 외에도 페이스북, 인스타그램 유료화
걱정하지 않으셔도 된다는 이유는 많습니다.
하지만 가장 중요하게 강조하고 싶은 것은
어떤 최악의 상황이 와도 방법을 찾을거라는 것입니다.
의류 쇼핑몰 / 패션브랜드 마케팅 1위 광고 대행사로서 자신감을 담아 말씀드렸습니다.(저도 제 밥그릇도 걸려있으니까요;;)
페이스북, 인스타그램의 맞춤 광고가 처음 나왔을 때,
네이버를 포함한 다른 매체 광고는 끝인가? 하는 이야기도 있었습니다.
하지만 여전히 네이버는 온라인 마케팅에서
가장 중요한 광고 수단 중 하나입니다.
페이스북, 인스타그램 유료화, 너무 걱정하지마세요.
긴 글 끝까지 읽어주셔서 감사합니다.
페이스북, 인스타그램 유료화? 걱정안해도 되는 이유
- 글 마치겠습니다.
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